迪卡侬首席执行官科波拉：“借助中国速度加快推进品牌战略”

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　　人平易近网巴黎5月10日电 （记者尚凯元）“中国市场具有丰硕的要素、完全的财产生态系统，为迪卡侬的长足成长供给了主要支持。我们但愿更多地增添对中国的投资，借助中国速度加速推动品牌计谋。”迪卡侬团体首席履行官芭芭拉·马丁·科波拉日前在接管人平易近网记者专访时暗示。 　　不久前，法国活动品牌迪卡侬在法国巴黎雅高运动场公布品牌焕新，推出全新品牌主旨和包括轨道形标记的全新品牌形象，并发布全新品牌计谋“北极星”。“在团体的全新品牌计谋中，中国的感化是多方面的。”科波拉暗示。 　　上世纪90年月，迪卡侬在广州设立出产采购办公室，2003年，迪卡侬在上海开设亚洲首家实体概念店。现在，中国已成为该品牌首个实现全财产链结构的海外市场，包罗零售、出产、物流、设计等各个环节。注重功能性和专业性的迪卡侬，年夜部门发卖的是自有设计产物，研发中间一般会放在该活动“最火热”的处所，好比爬山滑雪产物全球研发中间就在勃朗峰下，而羽毛球设计中间则设立在中国。 　　“我们认为，中国在体育财产范畴具有庞大成长潜力。”科波拉暗示，在中国，体育财产正进入高速成长期。据领会，中国运动场地举措措施扶植程序加速，2023年中国全国人均运动场地面积到达2.89平方米，全平易近健身步道到达37.1万千米，较2019年增加107%。“中国对推动体育事业、激起全平易近体育热忱的果断许诺让我印象深入，这类鞭策力强劲而明白。”科波拉说。 　　不管是徒步、自行车骑行等公共活动项目，仍是潜水、冲浪等小众活动风潮，迪卡侬产物紧跟中国体育消费的热门。与此同时，中国公众体育消费的热忱也在增进全部财产成长。据统计，截至2023年一季度末，中国户外活动相干企业达20.4万家，比2021年末增加跨越20%。“这注解，全部行业系统都在为让人们加倍积极地介入体育勾当而变化。”科波拉说。 　　科波拉客岁在中国拜候时，看到品牌经由过程抖音、小红书等社交平台直播带货，这给她留下深入印象。她说：“中国市场对营销和办事体例的立异使人赞美，这些成功经验分享到其他地域，鞭策了全部团体的立异历程。” 　　在科波拉看来，体育活动可以或许逾越地区和文化壁垒，是分歧文化交换的主要载体。科波拉暗示，为鞭策法中两边的体育文化交换，迪卡侬积极打造融会法中特点的勾当和办事，好比将在欧洲有20多年汗青的大众活动项目“Vital Sport活动汇”引进上海、深圳、广州等城市，与本地活动俱乐部及各合作火伴联手举行。“本年是法中建交60周年，我们期望迪卡侬可以或许成为法中两国友爱合作的典型，借此契机分享立异功效，成立更多共赢的贸易合作关系，为两边关系成长进献气力。” 【编纂:何颖】。

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